ESTRATEGIA DE CONTENIDO Y COPYWRITING
El arte de la palabra y el mensaje
Te ayudamos con la estrategia de contenido y con los copys o textos de tu web, tu blog, tus notas de prensa, tus redes, tus campañas y más
Bienvenidos a la era de la información, la sobreinformación o la desinformación (de según cómo se mire, todo depende). Nos ha tocado vivir en un mundo repleto de estímulos, en el cual captar y retener la atención de los usuarios es un objetivo por el que miles de empresas luchan sin cesar; desde tu competencia, hasta las multinacionales en las que consumes o las redes sociales que, probablemente, tengas instaladas en tu smartphone. Y si bien es cierto que la contectividad nos permite llegar a lugares insospechados y lograr cosas increíbles, la competición para conseguir captar la atención de tu público objetivo es dura y necesitas tus mejores armas para triunfar: las palabras. Si necesitas ayuda con los textos de tu web, los artículos de tu blog, con tus NP o los claims de tus redes sociales, slogans de campañas y más… ¡Estás en el lugar indicado!
A continuación, profundizamos en el arte del copywriting, en la importancia de tener una estrategia de contenido y listamos algunos tips para la redacción de copys que consigan llemar la atención y generar el interés de los lectores.
QUÉ ES EL COPYWRITING
El copywriting es el arte de utilizar la palabra para captar la atención (de los usuarios), generar el interés, el deseo e incitar a la acción (modelo AIDA). Por lo tanto, el copywriting no consiste en redactar textos e ya, sino que es toda una disciplina que aplica técnicas propias del marketing y la comunicación, así como de la psicología, logrando elaborar textos que generen emociones.
Por lo tanto, el copywriting es una herramienta muy poderosa para lograr nuestros objetivos: informar, vender, conseguir un lead, etcétera. No cualquiera puede redactar buenos copys, sino que el copywriting requiere conocimientos y habilidades, planificación y estrategia.
CÓMO TRABAJAMOS
1 ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Debemos elaborar una estrategia de contenido que nos permita asentar las bases de redacción. ¿Qué queremos y cómo lo queremos contar?
2 COPYWRITING O REDACCIÓN DE COPYS
Una vez diseñada la estrategia, podemos pasar a la redacción de copys o textos para la web, así como para el blog, las NP, las redes, etc.
3 IMPLEMENTACIÓN EN LOS CANALES
Te ayudamos con la publicación de los copys o textos creativos en tus canales: web, blog, redes y mucho más. ¿Te animas?
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Quién debería redactar los copys?
Si bien nadie conoce tu marca y tus productos como tú, seguramente no tengas la formación, las habilidades y la experiencia necesaria para redactar copys creativos. Por eso, te aconsejamos contar con un copy que redacte o revise tus textos. Si, por ejemplo, trabajas en un despacho de abogados, un copy no dispondrá de conocimientos suficientes como para redactar sobre según qué temas, con lo cual va a necesitar de tu ayuda. Sin embargo, no puedes tener a un abogado de tu bufete trabajando en la redacción de textos de tu web o tu blog, porque seguramente no llegará a conectar con tu público objetivo, sesgado por la jerga que utiliza para hablar con sus compañeros de sector. Un copywriter, sin embargo, a pesar de no estar formado en derecho, está formado en técnicas de redacción persuasivas y, por lo tanto, puede conseguir que tu web hable el idioma de tu lector.
Copywriting y SEO
En nuestra página sobre SEO o posicionamiento online, remarcábamos la importancia de contar con una estrategia SEO. Si bien es importante disponer de una estrategia, con unos objetivos bien definidos, así como encontrar tus palabras mágicas o keywords, es igual de importante saber cómo introducir esas palabras en tus textos, para hacerlos interesantes y persuasivos. Por lo tanto, el SEO es importante, pero sin un buen copy carece de sentido alguno. Podrás llegar a conseguir que tus clientes visiten tu web, pero si no se quedan… ¡Mal asunto!